По сути, товарный знак – это объект интеллектуального труда, который при отсутствии аналогов можно зарегистрировать, руководствуясь нормами гражданского законодательства в Роспатенте (
ст. 1480 ГК РФ). 
 Процедура регистрации товарного знака включает несколько этапов.
 При соблюдении всех требований, после успешно пройденной экспертизы, в конечном итоге правообладателю выдается свидетельство.
 Документ служит подтверждением приоритета и исключительного права на товарный знак в отношении конкретно указанных классов товаров, услуг. 
Что относят к товарным знакам, их разновидности В соответствии с данным в 
cт. 1477 ГК ГФ определением, товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых юридическими лицами или индивидуальными предпринимателями работ, оказываемых услуг. 
 В результате творческого подхода можно придумать уникальные варианты красивых и запоминающихся знаков для обозначения фирмы в виде: 
- графических, изобразительных или художественных изображений;
 - объемных фигур;
 - звуковых сигналов, заставок;
 - логотипов, рекламных слоганов, шрифтовых композиций;
 - оригинальных дизайнерских упаковок или этикеток;
 - фирменного цвета;
 - описания ароматов, запахов, арома-подписи;
 - тактильно-сенсорного обозначения, позволяющего получить осязательные ощущения рельефно-точечного знака, выполненного с использованием шрифта Брайля для слепых;
 - разнообразных комбинированных сочетаний нескольких обозначений, например, логотипа с эмблемой компании.
 
Кому и для чего нужно регистрировать товарный знак  Как такового обязательного требования наличия товарного знака для выпуска продукции или деятельности в сфере услуг нет. 
Например, если заняться индивидуальным пошивом обуви, можно просто на вывеске обозначить направленность услуги, которую оказывает ателье. При расширении сети и открытии нескольких точек в разных районах города, чтобы выделиться среди конкурентов и защитить репутацию, трудно обойтись без оригинального товарного знака. 
 Средства индивидуализации регистрируют в отношении продуктов и услуг, на которых собираются строить, расширять бизнес и получать прибыль за счет репутации и спроса у клиентов.  
Регистрация прав на обозначение позволит: - предотвратить использование узнаваемого обозначения недобросовестными конкурентами;
 - компенсировать понесенные убытки и нанесенный моральный ущерб, если кто-то решит воспользоваться товарным знаком фирмы без оформленной лицензии;
 - увеличить уставной капитал компании и привлечь новых партнеров, инвесторов;
 - ограничить импортирование товаров без официального разрешения производителя;
 - добиться в судебном порядке уничтожения контрафактной продукции и запрета производства товаров под чужим знаком;
 - получать выгоду при заключении договоров франшизы;
 - без проблем продавать продукцию на торговых площадках;
 - иметь пассивный доход от передачи права временного пользования товарным знаком по лицензии.